沿着银杏大道由东往西一路走过：莒州文街容纳书画经营业户150余家、汇聚过门签、剪纸等非遗文化，一处集莒文化研究交流、传播创新于一体的特色市场屹然而立；莒州博物馆记载着莒地近7000年的文明与兴衰，向人们展示着莒文化的独特魅力；莒国古城蓝图绘就，正在紧张施工，一个水系环绕、古韵古香、文脉绵长的城市综合体正在生长；海川文具、三信印务、合昌纸制品等印刷企业错落分布，并以优质产品冲出国门，打响了金字品牌；浮来山千年银杏静默伫立，成为旅游资源的典型代表，拉动莒县文旅动能提升……

贯通新城和老城文脉，将古莒与新篇融合在一起，凭借地域文化特色和文化资源优势，莒县为实现“后发崛起”注入了澎湃动能。

特色优势夯实文产根基

近年来，莒县继续在氛围营造和市场拓展上下功夫、出实招，把繁荣书画产业作为打造“文化名城”的一项重要举措，全力推动书画产业发展。

目前，莒县拥有国家级书协、美协会员84人，省级书协、美协会员280人，专兼职书画从业者3000余人，从事书画产业的经营业户300余家。而“沂蒙画派”的创立，为中国画坛增添了一个具有鲜明地域文化特色的画派，提高了莒县书画业的知名度和影响力。

为加强行业协会建设，莒县还成立了民间文艺、书画装裱等17家协会，文化产业化、组织化程度再创新高。截至目前，莒县已有人类非物质文化遗产1项、国家级3项、省级6项、市级68项、县级100余项；各级各类非遗项目代表性传承人40余名，建立市级以上传习所15处。

为加强保护与传承，莒县还重点扶持了剪纸、锔瓷等项目的开发利用，探索了蜂蜜、刺绣、莒酒、制陶、柳编等小产品、小作坊的规模化、社会化生产与经营，传统文化资源正变为有商业价值的文化产业。

文旅融合跨界打造新动能

为让得天独厚的文旅资源更加“璀璨夺目”，莒县用“全域旅游”的发展理念，加速推进以“三山两河一城一区”为核心的全域旅游发展大格局，打好天下银杏第一树、莒国古城、毋忘在莒三张名片，聚力打造鲁东南地区以文化为特色的旅游胜地。目前，计划总投资157.7亿元的17个重点旅游项目完成投资20.86亿元，莒国古城项目、浮来山风景区综合开发建设项目、丹凤山生态旅游开发项目等正在全力推进。

按照“边开发建设、边宣传营销”的思路，莒县发掘推出独具莒地特色的形象标识、口号，同时通过《莒地美食》《莒地原风景》《莒地印象》等系列的宣传推介，持续推进“毋忘在莒”文化旅游品牌建设。

围绕美丽乡村、生态文明建设，莒县通过夯实“旅游+农业”基础，串点成线、成方连片，聚力打造了东部山水田园、南部特色农业、西部休闲度假、北部民俗风情等4大旅游集群片区。老家桑园、龙山驿站等一批乡村旅游品牌建设，让每一名来莒游客“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

由点扩面提升文产发展新水平

从2012年建库时的22个，到2017年的38个，再到2018年的55个，莒县重点文化产业项目入库数正在大踏步前进。

为加强文化产业项目库建设，莒县还对列入文化产业项目数据库的项目实行动态管理，优先推进措施得力、效益发挥好的项目，2018年，莒县14个项目被列入省级重点文化企业项目库。

为进一步推进文化产业转型升级、促进区域产业协调发展，莒县还加大对文化产业的招商力度，组建了招商专班，组织外出招商110余次，获取招商引资线索18条，成功签约项目10个。

为加大“莒文化”的策划宣传推介力度，该县以参展、举办会展等形式，搭建文化资源、文化产业及产品创新展示交流合作平台。同时，积极组织非遗项目“走出去”，先后参展了四届“全国非遗博览会”等，受到了社会各界的一致好评。

如今，立足于地域文化特色和文化资源优势，一个以文兴产、文产融合的“文化名城”正在蓬勃生发。